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【概要描述】 出乎所有人意料,58速运改一个名字能引起这么大的关注,影响力甚至超过了当初它与GOGOVAN合并。 8月17日,多方信息显示,58速运品牌升级为“快狗打车APP”,58速运微信公众服务号也已更名为“快狗打车服务号”。 随后,相关方证实了该消息,并做出说明:“为了提升用户体验、提高司机师傅的服务水平,58速运进行了战略升级,就有了这次品牌焕新——58速运更名为快狗打车
【概要描述】 出乎所有人意料,58速运改一个名字能引起这么大的关注,影响力甚至超过了当初它与GOGOVAN合并。 8月17日,多方信息显示,58速运品牌升级为“快狗打车APP”,58速运微信公众服务号也已更名为“快狗打车服务号”。 随后,相关方证实了该消息,并做出说明:“为了提升用户体验、提高司机师傅的服务水平,58速运进行了战略升级,就有了这次品牌焕新——58速运更名为快狗打车
出乎所有人意料ღღ✿,58速运改一个名字能引起这么大的关注ღღ✿,影响力甚至超过了当初它与GOGOVAN合并ღღ✿。
8月17日ღღ✿,多方信息显示ღღ✿,58速运品牌升级为“快狗打车APP”ღღ✿,58速运微信公众服务号也已更名为“快狗打车服务号”ღღ✿。
随后ღღ✿,相关方证实了该消息ღღ✿,并做出说明ღღ✿:“为了提升用户体验ღღ✿、提高司机师傅的服务水平ღღ✿,58速运进行了战略升级ღღ✿,就有了这次品牌焕新——58速运更名为快狗打车APP”ღღ✿。万万没想到的是ღღ✿,却引起了一些争议ღღ✿。再加上看热闹的网友推波助澜ღღ✿,“快狗打车”一时间成为了很多人讨论的话题ღღ✿。
外行看热闹ღღ✿,内行看门道ღღ✿。时至今日ღღ✿,当各方冷静之后J9九游涂料厂家ღღ✿!ღღ✿,我们再来看这次改名ღღ✿,会发现之前很多人的关注点其实是偏离真相的ღღ✿。
曾有戏言中国的互联网公司就是一座动物园ღღ✿,猫猫狗狗不说J9九游ღღ✿,不仅有菜鸟ღღ✿、飞猪ღღ✿、盒马ღღ✿、搜狗多玩龙之谷论坛ღღ✿、酷狗这种直接命名的多玩龙之谷论坛ღღ✿,也有鹅厂(腾讯)ღღ✿、猪厂(网易)这种自称的ღღ✿。如果说“快狗打车”这个名字让司机和用户吐槽ღღ✿,搜狗酷狗是不是要瑟瑟发抖——听个歌还先喊我一声“哈喽ღღ✿,酷狗”?
从营销角度看ღღ✿,其实这种命名方式是互联网公司构建自己品牌形象的方式之一ღღ✿:通过将自己的品牌形象具象化ღღ✿,从而更好地讲述自己的品牌故事ღღ✿,让品牌本身的价值得到最大程度的释放J9九游ღღ✿,同时在用户心中建立心智认知ღღ✿,尽可能的圈粉用户ღღ✿。从这个角度看ღღ✿,我们也能理解为何有些企业哪怕没有相关命名ღღ✿,也会做一个公仔造型ღღ✿,适应品牌具象化表达趋势罢了ღღ✿。
这场风波ღღ✿,或许是因为一部分受众是一线司机ღღ✿,或许是被媒体有意放大磁砖美缝ღღ✿。ღღ✿,或许是因为网友推波助澜ღღ✿,大众的关注方向和重点被带偏了多玩龙之谷论坛ღღ✿。不过平心而论J9九游ღღ✿,司机生活环境毕竟和互联网成长下的群体不一样ღღ✿,而且工作压力更大ღღ✿,再加上一部分客户的言语不当ღღ✿,此次更名确实给他们造成一定困扰ღღ✿。
当然ღღ✿,如果单纯从品牌营销上看58速运改名ღღ✿,也许被“矮化”了ღღ✿。我们回看当时相关方对此做出的说明ღღ✿:
为了给更多人提供更广泛更优质的服务ღღ✿,去年58速运和GOGOVAN合并ღღ✿,取名“快狗”是沿用了GOGOVAN的中文名称ღღ✿。“快”寓意快速ღღ✿,“狗”寓意可靠可信赖ღღ✿,让大家了解到ღღ✿:我们是一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台多玩龙之谷论坛ღღ✿。快狗打车的目标是解决大家物品运送的困难ღღ✿,改变大家对 “打车” 的传统认知ღღ✿,成为生活中所需要的另一种打车平台ღღ✿。
所以从公告看ღღ✿:第一ღღ✿,这个名字是之前就有的——沿用了GOGOVAN的中文名称“快狗速运”中的“快狗”ღღ✿。第二ღღ✿,确实如上文所述ღღ✿,建立用户心智认知的需要——既快速又可靠可信赖的拉货打车平台ღღ✿。第三ღღ✿,也是我们真正要关注的重点ღღ✿,它的未来的目标和愿景——改变大家对 “打车” 的传统认知ღღ✿,成为生活中所需要的另一种打车平台ღღ✿。
根据同一公告披露的数据ღღ✿:目前快狗打车已拥有超过100万名平台注册司机ღღ✿,业务范围覆盖6个国家及地区ღღ✿、339个城市的近800万用户ღღ✿,可以提供上门搬家ღღ✿、建材运送ღღ✿、食品配送ღღ✿、电器家具运输ღღ✿、展览物资运送ღღ✿、宠物出游等服务ღღ✿。从这一数据和服务范围看ღღ✿,“生活中的另一种打车平台”之说确实不过分ღღ✿。事实上ღღ✿,相比滴滴出行这种和大众生活更密切ღღ✿,更为普通人周知的出行平台ღღ✿;在短途货运业内ღღ✿,快狗打车(原58速运)已经逐渐成长为亚洲最大的短途货运平台ღღ✿。
58速运于2014年上线ღღ✿,其以搬家ღღ✿、货运为切入点ღღ✿,通过“互联网+”实现对城市闲散运力的整合和最大化利用ღღ✿,逐步完成了“连接+共享+大数据+策略”的进化三部曲ღღ✿,成为短途货运的行业标杆ღღ✿。
截至与GOGOVAN合并ღღ✿,58速运在全国覆盖超过100个城市ღღ✿,平台注册司机达100万人ღღ✿,占领国内短途货运绝大部分市场份额ღღ✿。
GOGOVANღღ✿,则于2013年在中国香港成立ღღ✿。在双方合并前ღღ✿,GOGOVAN在亚洲6个国家和地区的14个城市拥有超过18万名注册司机ღღ✿,累计处理近3000万个订单ღღ✿,拥有多家企业级用户ღღ✿。一个是国内的霸主ღღ✿,一个是东南亚的新星ღღ✿;一个要出海ღღ✿,一个要发力内地ღღ✿;一个着重2c市场ღღ✿,一个偏向2b市场……2017年8月28日ღღ✿,二者宣布合并ღღ✿,58到家持有新公司大部分股份ღღ✿。
值得注意的是ღღ✿,在当时新公司不仅成为了亚洲最大的短途货运平台ღღ✿,而且继续沿用GOGOVAN作为英文品牌ღღ✿,以58速运作为中文品牌ღღ✿。快狗打车(原58速运)的创始人兼董事长陈小华在当时说ღღ✿,新公司将整合双方优势ღღ✿。58速运将从为家庭服务走向更大的物流市场ღღ✿,将业务下沉至内地300个地级市ღღ✿。企业用户也将进入58速运业务服务范围ღღ✿。而新公司将来还会争取打入东南亚市场ღღ✿。
1.单就名字而言多玩龙之谷论坛ღღ✿,“快狗打车”只是对GOGOVAN中文名的一个延续ღღ✿,并非心血来潮或如一部分有心人士的恶趣味猜想ღღ✿。但是这次更名是不是有“去58化”的因素ღღ✿,仍待确认ღღ✿。
2.58速运早已不是58到家下辖的服务“家庭场景”的业务部门ღღ✿。它已是国内甚至亚洲短途货运市场的重要一极ღღ✿,面对的是更大更广更多的需求ღღ✿,想用更名的方式改变用户认识多玩龙之谷论坛ღღ✿,拓宽更多业务线.从合并后高层的表态ღღ✿,到这次更名后的说明ღღ✿,快狗打车要做的一是拓宽业务线ღღ✿,二是要走向海外ღღ✿,三是要逐步下沉……这些重要的动作既和更名遥相呼应ღღ✿,也是更值得大家关注的要点ღღ✿。
同城货运这块蛋糕究竟有多大?根据Analysys数据显示ღღ✿,在58速运诞生之初的2014年ღღ✿,国内同城货运市场的市场规模已在8000亿元左右ღღ✿,预计2020年ღღ✿,同城货运市场规模较2014年将会增长78.1%ღღ✿,达到14245亿元ღღ✿。
虽然是这样一个万亿级的细分市场ღღ✿,由于物流需求碎片化ღღ✿,同城物流大部分从业者还是小公司甚至个体户ღღ✿,仍然是“小ღღ✿、散ღღ✿、弱”的状况ღღ✿,市场份额分散ღღ✿、服务能力弱ღღ✿,几乎没有成规模的同城货运公司ღღ✿,通常都是二三十辆车组成的小车队ღღ✿,极不规范ღღ✿。另外因为运力局限ღღ✿、货源零散ღღ✿、找货不方便等因素ღღ✿,会直接影响个体车辆经济收入ღღ✿。
此外ღღ✿,同城配送是一个配送场景十分复杂ღღ✿、客户需求呈现碎片化趋势的领域ღღ✿。因此ღღ✿,想在同城配送这一行业发展成全网型大企业ღღ✿,难度非常大ღღ✿。
这样的现状和需求建材厂家ღღ✿。ღღ✿,为快狗打车这样的互联网+物流平台的兴起和进一步发展提供了空间ღღ✿。但是它们也不得不面对整个行业下半场的到来ღღ✿。
首先ღღ✿,伴随资本退潮ღღ✿,烧钱大战早已结束ღღ✿,整个行业呈现快狗打车ღღ✿、货拉拉ღღ✿、云鸟并立的局面ღღ✿。行业格局已定ღღ✿,最终谁能走到最后ღღ✿,就看谁的底子厚ღღ✿,谁的后台支撑力强了ღღ✿。
其次ღღ✿,发展到新的阶段ღღ✿,互联网+物流平台如今更多的是要思考盈利的问题ღღ✿,这方面多家企业已有布局ღღ✿,这里不再赘述ღღ✿。另外伴随行业寒冬的来临ღღ✿,相关企业也需要抓紧时间准备过冬资本ღღ✿。
再次ღღ✿,面对消费者对服务品质的需求也好ღღ✿,挖深自身护城河也好ღღ✿,相关企业要思考的是如何构建更强的竞争力ღღ✿。毕竟ღღ✿,下半场响哨后ღღ✿,竞争将从表层转向里层ღღ✿,细分化市场和精细化运作成为关注的重点ღღ✿。
“58速运更名为快狗打车APP主要出于拓展业务线的考虑ღღ✿,将来为司机带来更广的业务运营空间ღღ✿。以前公司更偏重2B的业务ღღ✿,现在开始发力C端ღღ✿,未来则面向更宽泛的B端和C端全网运营”ღღ✿,这是快狗打车品牌负责人针对更名回应中的一句ღღ✿。
虽然拓宽的用户范围ღღ✿,但是也带来了一定挑战ღღ✿:B端和C端两种业务形态ღღ✿,服务需求区别比较大九游会老哥ღღ✿!ღღ✿,B端的业务强调配载和调度ღღ✿,计划性相对强ღღ✿,而C端的业务对时效性要求高ღღ✿,订单发生的随机性也更强J9九游ღღ✿。
根据快狗打车的介绍ღღ✿,快狗打车APP可以随时随地为个人ღღ✿、商家及企业用户提供短途物品运送服务ღღ✿。包括拉货(建材运送食品配送电器家具运输展览物资运送)ღღ✿、搬家ღღ✿、运东西(宠物出游机车故障大中件物品运送)……
值得一提的是ღღ✿,今年7月13日ღღ✿,58速运完成2.5亿美金融资ღღ✿,由华新投资领投ღღ✿,菜鸟ღღ✿、中俄基金ღღ✿、弘润资本ღღ✿、前海母基金及母公司到家集团跟投.....这不仅意味着一场资本站队ღღ✿,从阿里系的支持与自身动作来看多玩龙之谷论坛ღღ✿,不能排除未来快狗打车服务阿里新零售新物流战略的可能ღღ✿。
比起更名ღღ✿,对消费者而言ღღ✿,他们更关注的可能是服务品质ღღ✿;对于司机而言ღღ✿,他们更关心的可能是收入ღღ✿;对于企业而言ღღ✿,在经历了各种大战之后ღღ✿,面对这样的市场ღღ✿,更需要关注的可能是如何筑好护城河ღღ✿,如何实现盈利ღღ✿。
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